Qu'est ce que la DCO ?

La DCO est ce que l'on pourrait appeler du retargeting intelligent, oui car celui-ci n'est souvent pas assez poussé. La Dynamic Creative Optimization, ou DCO, vise à présenter un message pertinent au meilleur moment selon le profil de l'internaute.

Pour permettre cette technique plusieurs données sont nécessaires pour remplir les variables et présenter un contenu personnalisé. Ainsi les données annonceurs comme la nature de l'offre, son prix, ses conditions sont utilisées. Les données utilisateurs se voient également exploitées car elles permettent la personnalisation du message. Les données réelles telles que le temps, la température, l'éphéméride peuvent aussi être prises en compte pour personnaliser le contenu du message.
Pour permettre à la technique de Dynamic Creative Optimization d'obtenir les meilleures performances, les annonceurs n'hésitent pas à acquérir des Données First Party lorsque cela s'avère nécessaire. Cela permet de pousser la personnalisation du message.

Source : NetMarketing